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春節臨近,白酒市場硝煙再起。作為每年白酒商戰的重頭戲,今年的白酒市場。記者從濟南幾大賣場了解到,市場滯銷讓“茅五洋”等一線名酒一改往日漲價的面孔,反倒是價位“平易近人”的地產魯酒品牌有不錯表現。
本刊記者 王叢
實習生 李鑫 計鵬
有價無市
高價名酒滯銷
“你那幾單團購做了嗎?我這也沒有?！睆垵菨鲜幸患抑拙破髽I的銷售員,他告訴記者今年春節,很多高端酒都賣不動,“以往都是供不應求,我們還得從其它經銷商處調貨。今年能接個10箱的團購就算大單了?！睆垵贿吔o記者抱怨,一邊玩起了手中的牌。
在濼源大街泰山名飲酒水專賣店里非常冷清。對此,營業員坦言道:“確實沒有去年的情況好,現在很多人來店里都是先看看,可能再過幾天買的人會多起來?！痹跐蠋讉€大型賣場記者看到,以茅臺、五糧液為首的“大佬們”更是無人問津。一超市負責人告訴記者“以往年前都需要補兩到三次貨,今年進的第一批貨到現在都沒賣出幾瓶”。
名酒滯銷也與假酒眾多脫不開關系。記者從搜索引擎中輸入“假酒”搜到的信息就有上萬條之多。
降價托市
昔日“大佬”遇寒冬
除了“茅五洋”,口子窖、紅花郎、汾酒、劍南春、水井坊等名酒同樣銷售遇冷。受“塑化劑”風波的影響,酒鬼酒更是在濟南多個店出現了零銷售?！翱谧咏褳榱松鲜?中低檔白酒提價接近翻番。這種情況還漲價,能賣動才怪?！币豢谧咏训慕涗N商向記者抱怨道。
20日,濟南的天空飄起了鵝毛大雪。時間已經進入到24節氣中的“大寒”,距離春節還有不到一月的時間,原本應當進入熱銷期的高端名酒卻出現了像節氣一樣的寒冷。面對這樣的局面,很多名酒都開始降價托市。
在高檔白酒中,降幅最大的是52度國窖1573(500ml),價格由上月的950元降至800元,降幅15.78%；其次是53度飛天茅臺,由上月的1650元降至1500元,降幅9.09%；52度水井坊目前價格為每瓶600元,下調了50元,降幅7.69%,；52度五糧液也由上月的800元降至750元。52度經典夢之藍每瓶650元,52度劍南春每瓶450元。
“子孫”品牌成燙手山芋
“買酒送500元加油卡、iphone5”在濼源大街泰山名飲專賣店里打出如此促銷廣告,吸引路人進店消費。進去一看都是一些新面孔,52°陳年老酒、45°典雅10年西鳳,根據營銷員的介紹才知道原來他們是“大佬”們的孫子輩。
同樣,在解放橋家樂福超市中的“子孫”品牌也打成了“骨折”。499元的茅臺福滿天下、560元的五糧液大成唐窖、588元的郎酒美福寶藏等都是買一提送一提,512元的茅臺洪福天下更“狠”,買一提贈兩提。另外,如果消費滿200元超市再返50元代金券。
“我是廠家派過來督查市場的,國窖和百年瀘州系列價格不會變,但是其他要看市場反應,不行過一段時間還得打折?！痹跉v下區大潤發瀘州廠家的駐場專員如是說。據了解,今年白酒市場受“塑化劑”風波和中央三公消費限令的影響,高端白酒市場的“傷痕”越來越深,他們的“子孫”品牌卻積貨很多,開倉甩賣已經成了酒廠和商超的共識。
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